باربی در سال 1959 متولد شد و اکنون بیش از 60 سال سن دارد.
تنها با یک پوستر صورتی، باعث رونق بحث جهانی شد.
تنها کمتر از 5 درصد از فیلم، بلکه به دلیل خطوط و تصور یک دایره قوی.
بیش از 100 نام تجاری که تقریباً تمام جنبه‌های پوشاک، غذا، مسکن و حمل و نقل را پوشش می‌دهند، «بازاریابی صورتی باربی» همه صنایع بزرگ را فراگرفت.
"او" زمانی بسیار مورد توجه بود، اما بحث برانگیز و مورد سوال قرار گرفت. روند بیش از نیم قرن نه تنها نتوانسته باربی را حذف کند، بلکه از یک عروسک پلاستیکی به یک "بت جهانی" تبدیل شده است.
بنابراین در شصت سال گذشته، باربی چگونه با جنجال و بحران برخورد کرد و چگونه به «نه قدیمی» و «همیشه محبوب» دست یافت؟ استراتژی برند و اقدام ممکن است اهمیت بسیار زیادی برای بازاریابی فعلی برند داشته باشد.
هنگامی که دولت ها حقوق زنان را عقب می اندازند، باربی نه تنها به عنوان نمادی از توانمندسازی زنان، بلکه لزوم مبارزه برای بازپس گیری قدرتی که سلب شده بود، ظاهر شد.
جستجوهای مرتبط با باربی در گوگل افزایش یافته است، و حتی هنگام جستجوی کلمات با "باربی"، نوار جستجوی Google به طور خودکار صورتی می شود.
01. از عروسک تا «بت»، تاریخچه IP باربی
در سال 1959، روث و همسرش الیوت هندلر شرکت Mattel Toys را تأسیس کردند.
در نمایشگاه اسباب‌بازی نیویورک، آنها از اولین عروسک باربی پرده‌برداری کردند - یک چهره زن بالغ در لباس شنای راه راه سیاه و سفید بدون بند با دم اسبی بلوند.
این عروسک با حالت بزرگسالی بازار اسباب بازی آن زمان را زیر و رو کرد.
قبل از آن، اسباب‌بازی‌های زیادی برای پسران وجود داشت، تقریباً همه انواع تجربه‌های حرفه‌ای را شامل می‌شد، اما فقط انواع عروسک‌های کودکانه برای دختران در دسترس بود.
تخیل آینده دختران در نقش "مراقب" قاب می شود.
بنابراین تولد باربی از ابتدا پر از معنای بیداری زن است.
«او» به دختران بی‌شماری اجازه می‌دهد تا در آینده خود را نه تنها به‌عنوان یک همسر، یک مادر، بلکه به‌عنوان هر نوع نقشی ببینند.
در طول چند دهه بعد، متل بیش از 250 عروسک باربی را با تصاویر حرفه ای از جمله طراحان لباس، فضانوردان، خلبانان، پزشکان، کارگران یقه سفید، روزنامه نگاران، سرآشپزها و حتی باربی در انتخابات ریاست جمهوری به بازار عرضه کرد.
آنها شعار اصلی برند - "باربی" را به وضوح تفسیر می کنند: یک الگو برای دختران جوان. در عین حال، آنها فرهنگ برند را با تصویری مطمئن و مستقل غنی می کنند و یک IP فمینیستی پر از آوانگارد ایجاد می کنند. معنی
با این حال، عروسک‌های باربی نسبت کامل بدن را نشان می‌دهند، تا حدی نیز به ناهنجاری زیبایی‌شناختی زنان منجر شده است.
بسیاری از مردم به دلیل «استاندارد باربی» دچار اضطراب ظاهری می شوند و حتی بسیاری از دختران برای تعقیب بدن شیطان به رژیم غذایی بیمارگونه و جراحی زیبایی می پردازند.
باربی که در اصل نماد ایده آل دختران نوجوان بود، به تدریج تبدیل به یک تصویر زنانه شده است. با بیداری بیشتر آگاهی زنانه، باربی به موضوع مقاومت و انتقاد تبدیل شده است.
اکران فیلم لایو اکشن «باربی» نیز یک تغییر ارزشی در «فرهنگ باربی» توسط ماتل است.
از منظر باربی، تحلیل عمیقی از خود در متن عصر جدید انجام می دهد و به تفکر انتقادی بر نظام ارزشی موجود می پردازد. در نهایت، بر موضوع "چگونه یک "فرد" باید خود واقعی را بیابد و خود را بپذیرد، تمرکز دارد.
این باعث می شود که الگوی IP "باربی" که دیگر محدود به جنسیت نیست، شروع به انتشار به جمعیت گسترده تر کند. با قضاوت از میزان افکار عمومی و واکنش های برانگیخته شده توسط فیلم فعلی، این استراتژی آشکارا موفق است.
02. چگونه باربی به یک IP محبوب تبدیل شد؟
در طول تاریخ توسعه IP "باربی"، یافتن این موارد دشوار نیست:
یکی از رازهای ماندگاری آن این است که همیشه به تصویر باربی و ارزش فرهنگ باربی پایبند است.
باربی با تکیه بر حامل عروسک، فرهنگ باربی را که نماد "رویا، شجاعت و آزادی" است را به فروش می رساند.
افرادی که با عروسک های باربی بازی می کنند بزرگ می شوند، اما همیشه کسی وجود دارد که به چنین فرهنگی نیاز دارد.
از دیدگاه بازاریابی برند، "باربی" هنوز از کاوش و تلاش مستمر Mattel در ساخت IP و گسترش مسیر بازاریابی جدایی ناپذیر است.
در 64 سال توسعه، باربی سبک زیبایی شناسی "باربیکور" منحصر به فرد خود را شکل داده است و همچنین یک نماد فوق العاده با نقاط حافظه منحصر به فرد - پودر باربی را ایجاد کرده است.
این رنگ از "خانه رویایی بابری" می آید که توسط Mattel برای عروسک های باربی ساخته شده است، یک قلعه رویایی که برای نگهداری بسیاری از لوازم جانبی عروسک باربی استفاده می شود.
همانطور که این تطابق رنگی همچنان در دنیای باربی ظاهر می شود، "باربی" و "صورتی" به تدریج یک همبستگی قوی ایجاد کردند و به عنوان نماد بصری برند اصلی تثبیت شدند.
در سال 2007، ماتل برای کارت رنگی انحصاری پنتون- پودر باربی PANTONE219C برای باربی درخواست داد. در نتیجه، پودر باربی شروع به کشتن در محافل مد و بازاریابی کرد.
به عنوان مثال، کار با Airbnb برای ایجاد یک نسخه واقعی از "عمارت رویایی باربی" که کاربران خوش شانس را برای ماندن، لذت بردن از تجربه همهجانبه باربی، و "نماد صورتی" برای دستیابی به فضای بازاریابی آفلاین عالی جذب می کند.
برای مثال، با NYX، Barneyland، ColourPop، Colorkey Karachi، Mac، OPI، شکر، گلس‌هاوس و سایر زیبایی‌ها، برند ناخن، پوشیدن مردمک چشم، آروماتراپی همکاری مشترکی را با قلب دختر برای استفاده از اهرم مصرف زنان راه‌اندازی کرد.
همانطور که ریچارد دیکسون، رئیس و مدیر شرکت Mattel در مصاحبه با فوربس گفت، باربی از یک عروسک به یک برند فرنچایز تبدیل شده است که توانایی بسیار بیشتری در گسترش و بازاریابی برند نسبت به هر محصول دیگری دارد.
Mattel که باربی را به خط مقدم رسانده است، از جلوه برند بزرگی که IP "باربی" به ارمغان آورده است، لذت می برد.
باربی را به عنوان یک هنرمند، مشهور وب و بوم همکاری (ریچارد دیکسون) در نظر می گیرد، به این امید که دنیای خارج خود را به عنوان یک "شرکت فرهنگ پاپ" ببیند.
از طریق توسعه مداوم ارزش افزوده فرهنگی پشت اسباب بازی ها، گسترش نفوذ خود و تابش قوی تر و نقش محرک IP "باربی" تحقق می یابد.
همانطور که پوستر فیلم "باربی" می گوید: "باربی همه چیز است."
باربی می تواند یک رنگ باشد، همچنین می تواند یک سبک باشد. می تواند نشان دهنده براندازی و افسانه باشد و همچنین می تواند نماد نگرش و باور مطلق باشد. این می تواند کاوش یک روش زندگی باشد، یا می تواند جلوه ای از خود درونی باشد.
IP Barbie بدون در نظر گرفتن جنسیت به روی جهان باز است.
زمان ارسال: دسامبر-13-2023
